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最近中國(guó)一個(gè)四歲的女孩小孫悅已經(jīng)成了明星,各大新聞媒體蜂擁而上,當(dāng)?shù)卣柴R上行動(dòng)起來(lái)幫助小孫悅一家,我為此感到高興的同時(shí)也希望當(dāng)?shù)卣軌蜷L(zhǎng)期不懈地幫助這個(gè)家庭,讓小孫悅快樂(lè)健康地成長(zhǎng),更希望中國(guó)健全的國(guó)家救助體系和民間慈善救助體系早日出現(xiàn),讓以后類似的“小孫悅”不再出現(xiàn),這樣的新聞熱點(diǎn)不再出現(xiàn)。但我這篇文章不是討論社會(huì)救助體制的問(wèn)題,而是通過(guò)這個(gè)事情聯(lián)想到營(yíng)銷學(xué)上的事件營(yíng)銷。
人類很重要的一個(gè)思想特性就是會(huì)聯(lián)想,不知道有多少人看了“救助小孫悅”的新聞會(huì)馬上聯(lián)想到歌手孫悅,反正我是第一秒鐘就聯(lián)想到了。如果我們?cè)谛侣勚锌匆?jiàn)歌手孫悅專程去看望小
孫悅,給她一家獻(xiàn)上一曲《祝你平安》,那將是多么完美的事件營(yíng)銷。歌手孫悅不需要對(duì)這個(gè)家庭大的物質(zhì)捐助,因?yàn)楫?dāng)?shù)卣呀?jīng)搶著做了,那就只需要抓住核心點(diǎn)-----關(guān)愛(ài)女童小孫悅成長(zhǎng)就可以了,如果小孫悅唱歌有一定天賦,那么還可以從小培養(yǎng)她,說(shuō)不定十多年以后中國(guó)歌壇又出了個(gè)孫悅呢。 很可惜,我沒(méi)有看到這一幕,其實(shí)歌手孫悅和小孫悅是有很多連接點(diǎn)的,同名同姓,同是黑龍江人,說(shuō)不定不用500年就是本家呢;蛟S孫悅和作為經(jīng)紀(jì)人的大哥沒(méi)有看到這個(gè)新聞,或者看到了也沒(méi)有意識(shí)到應(yīng)該有所行動(dòng)。
關(guān)心公益、關(guān)愛(ài)弱勢(shì)群體是公眾人物特別是娛樂(lè)偶像明星提升美譽(yù)度的主要途徑,這方面濮存昕做得比較成功,另外韓紅做得更令人感動(dòng)。我現(xiàn)在還記得10多年前韓紅領(lǐng)養(yǎng)了一個(gè)男童的故事,下面是我復(fù)制的關(guān)于此事的一條舊聞:1999年10月3日,在貴州麻嶺風(fēng)景區(qū),正在運(yùn)行的纜車突然墜毀,36名乘客中有14位不幸遇難。而就在悲劇發(fā)生時(shí),一對(duì)年輕的夫婦,用雙手托起了自己兩歲半的兒子。結(jié)果,兒子得救了,這一對(duì)父母卻失去了生命。這個(gè)生命的故事,深深打動(dòng)了歌手韓紅,經(jīng)過(guò)多方聯(lián)系,她領(lǐng)養(yǎng)了這個(gè)大難不死的小孩,下面我們要講述的就是發(fā)生在韓紅和這個(gè)小孩之間的故事。韓紅連續(xù)兩次在3•15晚會(huì)上演唱了《天亮了》這首歌,打動(dòng)了億萬(wàn)電視觀眾。而在創(chuàng)作這首歌之前,打動(dòng)韓紅、激發(fā)她創(chuàng)作靈感的又是什么呢?韓紅動(dòng)情地說(shuō):“我就覺(jué)得是他爸爸和媽媽。因?yàn)槲覐男](méi)爸爸,我5歲的時(shí)候就失去了父親,然后母親又不在身邊,所以父母的這種愛(ài)對(duì)我來(lái)說(shuō)是遙不可及的。但是有哪個(gè)孩子不愿意有自己的爸爸媽媽呢?我就覺(jué)得在纜車下滑即將墜地的那一瞬間,子灝的爸爸潘天奇和他的媽媽賀燕雯兩個(gè)人把孩子舉起來(lái)了,我心里覺(jué)得這是一個(gè)用偉大兩個(gè)字都無(wú)法去恰當(dāng)體現(xiàn)的一個(gè)壯舉。這個(gè)壯舉也許是出于父親、母親的一種本能,也許是出于他們對(duì)孩子的一種愛(ài),也許很多,總之我看到這的時(shí)候,我渾身雞皮疙瘩都起來(lái)了!痹谏退赖乃查g,父母想到的并不是自己,他們用雙手把生的希望留給了兒子,這就是父母之愛(ài),F(xiàn)在,潘子灝生活在韓紅的關(guān)愛(ài)之中,但是,留在他心靈的創(chuàng)傷卻并沒(méi)有愈合。我們沒(méi)有去打擾他,因?yàn)槲覀兿M鼙M早地忘掉這個(gè)噩夢(mèng),擁有一個(gè)充滿陽(yáng)光的童年。摘自2001年04月20日 華商報(bào) 李勇強(qiáng)
每個(gè)公民都有義務(wù)關(guān)心公益、關(guān)愛(ài)弱勢(shì)群體,只不過(guò)公眾人物承載了社會(huì)大眾對(duì)他們更多的期望,因?yàn)樗麄兏心芰陀绊懥?lái)幫助弱勢(shì)群體,尤其在現(xiàn)在國(guó)家官方慈善機(jī)構(gòu)信任缺失的時(shí)候更是如此。我不贊成娛樂(lè)明星刻意走秀式的慈善資助,因?yàn)檎嬲\(chéng)是最能感動(dòng)人的,但相對(duì)于不作為的明星人物,又寧愿這樣的刻意再多些。我設(shè)想下,如果小孫悅的故事發(fā)生在江蘇,或者還是在黑龍江,但小孫悅不叫“孫悅”,而是叫“陳光標(biāo)”,我想高調(diào)做慈善的陳光標(biāo)肯定會(huì)在第一時(shí)間跑到小陳光標(biāo)家里,拿出一沓人民幣,再拍照留念,然后登上各大媒體面。不知道你信不信?反正我是信的。
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